Dalam perang Netflix dengan Blockbuster, Netflix tampaknya lebih baik berhubungan dengan adegan bisnis penyewaan film hari ini daripada yang terakhir dan yang pantas, tetap menjadi kehadiran pasar yang kuat sementara Blockbuster harus mengajukan perlindungan kebangkrutan. Netflix sudah berjuang dengan pertempuran berikutnya dalam perang untuk supremasi sewa film, melawan pesaing seperti Google, Amazon dan Apple. Penyewaan film tidak lagi hanya tentang mengirim DVD keluar. Mereka tentang menjual film streaming, acara televisi dan tindakan olahraga secara online. Netflix memenangkan pertempuran terakhirnya karena secara logistik, ia berada di atas angin dalam pengiriman dan penerimaan DVD. Menjual film secara online bukan tentang logistik, karena setiap orang memiliki kemampuan untuk dengan mudah mengalirkan konten dengan bandwidth tinggi. Pemenang pertarungan selanjutnya adalah perusahaan yang bisa bernegosiasi terbaik dengan Hollywood untuk mendapatkan hak atas film yang ingin mereka jual.
Tentu saja, hambatan logistik ada juga dengan streaming. Pemenang dalam pertempuran untuk pangsa pasar streaming akan menjadi pemain yang diterima di sebagian besar perangkat. Agar diterima secara universal,download film Anda harus memiliki layanan Anda bekerja dengan lebih dari sekedar komputer dan televisi berkemampuan internet. Anda harus masuk ke setiap jenis set top box dan perangkat game di luar sana. Dan Netflix telah bekerja keras untuk menjadi orang yang melakukan hal itu. Anda sekarang dapat menerima streaming video Netflix di 100 perangkat dan banyak lagi – XBoxes, Roku, Apple TV, Anda beri nama. Satu-satunya masalah adalah, Netflix belum bisa meyakinkan Hollywood bahwa membiarkan setiap judul DVD-nya disebarkan adalah ide bagus. Saat ini, hanya sekitar 20% katalog DVD Netflix yang tersedia secara online. Netflix sebenarnya kalah dalam pertempuran ini. Ada rental film dan penyewaan acara TV yang tersedia di layanan lain seperti Amazon dan Hulu Plus yang lebih baru dari yang bisa Anda dapatkan di Netflix. Mereka bahkan sudah berkompetisi di YouTube sekarang.
Apple TV di sisi lain memiliki perang sendiri untuk menang. Film ditonton hari ini di ponsel, pemutar cakram Blu-Ray dan beragam perangkat lain yang memusingkan. Perangkat Apple TV seharga $ 99 ini dapat mengalirkan film dari iTunes, Netflix dan YouTube. Episode TV dijual seharga $ 0,99, dan film baru dijual seharga $ 4,99. Mereka hanya berharap bahwa orang akan didorong oleh kemampuan Apple TV memberi mereka untuk mendapatkan semua barang mereka di satu tempat seperti yang mereka lakukan dengan iTunes satu dekade yang lalu. Orang selalu mengeluh tentang bagaimana perusahaan kabel memaksa mereka untuk membeli seluruh paket saluran hanya agar mereka bisa menonton satu atau dua yang mereka sukai. Penjualan episode Apple TV membawa turun ukuran komitmen Anda ke episode tunggal. Itu harus menjadi pemenang bagi orang-orang yang benci membayar barang-barang yang tidak mereka gunakan.